あなたが知りたいのは、インターネットの小難しいテクノロジーについてだろうか。それとも、インターネットを使って利益を向上させる方法だろうか。あなたの望むものが後者なら、私は自信を持って本書を推薦する。

内容としては、現時点でインターネットで仕掛けうる手法や実行しうるアイデアを網羅的に取り上げることで、Webマーケティングの全貌が掴め、効率的に自社向けのマーケティング戦略の検討/立案/実行が可能になるというもので、簡潔かつ実践的、入門書としても活用書としても役立つようになっています。技術書というよりはビジネス書に近い内容です。「Webプロフェッショナルのための黄金則 Webマーケティング/広告戦略のセオリー」。現場の方はもちろんですが、技術に詳しくない方や経営者にもお勧めしたい一冊です。

少し長くなりますが、監訳者（つまり僕）の前書きも引用しておきましょう。

インターネットが経済活動の主要な場の一つとなったことは、すでに疑いの余地がありません。現時点ですでに、ビジネスにインターネットを取り入れていない企業は少数でしょう。その一方で、インターネットのテクノロジーが間断なく進歩し続ける複雑なものであるために、ある種の難解さや、取っ付きにくさのようなものが生まれているというのもまた事実です。テクノロジーにあまり詳しくない経営者やマーケティング担当者であれば、「技術論はいいから、利益を上げる方法を教えてくれ」と叫びたくなるかもしれません。

本書はまさしく、そうした経営者やマーケティング担当者の期待に応える内容となっています。技術面の解説はできるかぎり省き、インターネットの特長を生かしたマーケティング戦略をわかりやすく解説することに重点が置かれています。新しい技術が次々に登場し、古い技術はすぐに陳腐化していく中で、経営者やマーケティング担当者に必要なことは、目先のテクノロジーを追いかけることではなく、マーケティング戦略の考え方をきちんと理解しておくことです。

また、インターネットは広報媒体であると同時に広告媒体でもあり、さらには店舗として機能させることも、双方向の通信手段として使用することもできます。このようにインターネットは様々な目的に使用することができますが、本書ではそれらの活用し、利益を最大化する方法について、幅広く多角的に、かつ具体的に紹介されており、すぐに役立つ内容となっています。

本書で扱われている内容をざっと紹介すると、SEO、メディアサイト、ブログ、ソーシャルネットワーキング、プレスリリース、インターネットラジオ、ポッドキャスティング、オンラインセミナー、動画配信、メールマガジン、アフィリエイト、PPC広告、コンテクストマッチ広告、オークション、ショッピングモールなどなどです。これらの活用法について、すぐにでも使えるアイデアが満載されています。読者は自分に合った方法を選び、実行するだけです。

「Webプロフェッショナルのための黄金則 Webマーケティング/広告戦略のセオリー」監訳者前書きより

以下はもう少し詳しい紹介です。

目次

1. 長期的な成功のためのマーケティング戦略
   1. SEO/SEMバトルに勝つには
   2. オンライン記事を活用する
   3. ブログのビジネス活用
   4. ソーシャルメディアにおけるネットワーク形成
   5. より広範囲なマスメディアへの配信
2. 自分のビジネスに最適化された広告戦略
   6. メールマガジンによるキャンペーン
   7. アフィリエイトの力を最大限活用する
   8. PPC広告の効果を最大化する
   9. コンテクスト(文脈)広告を使ったリーチ
   10. ショッピングコミュニティをターゲットにする

本書の特長

• インターネットは、広報媒体であり、広告媒体であり、かつ物販を行う店舗にもなるという多面的な性質を持っています。本書ではそれを反映し、 SEO/SEMから、ソーシャルメディアやブログ、ポッドキャスティング、ネットラジオ、Web会議、メールマガジン、コミュニティのビジネス活用術、さらにアフィリエイトやPPC広告、コンテクスト(文脈)広告、ショッピングモールなど、幅広いテーマを取り上げています。
• インターネットに関する技術論ではなく、あくまでビジネス視点から活用法を解説しています。
• テーマごとに具体的な成功事例を紹介しています。実際の企業がどのように戦略を立て、どのように実行し、どのような成果を得たかを読むことで、より実践的に自社の戦略を考えられるようになります。
• 著者の視点だけでなく、他のマーケターの手によるコラムやアンケートも掲載し、多面的にマーケティングや広報戦略を捉えることができます。

「Webプロフェッショナルのための黄金則 Webマーケティング/広告戦略のセオリー」。よろしくご購入のほど、お願いします。また、読後にはブログなどでの紹介をお忘れなく！