もう少し踏み込んで説明すると、例えば iPod を買う人は、携帯音楽プレーヤーという機能を買っているのと同時に「iPod を使っているクールな俺」というシーンを買っているのであり、BALENCIAGA のバッグを買う人は、革袋という機能を買っているのと同時に「BALENCIAGA のバッグを持っているセレブな私」というシーンを買っている、というわけです。

いずれにしても、これらの例（ちょっとアレな例で申し訳ないですけど）の背後には「クールな俺」とか「セレブな私」を目指す生活者自身のストーリーがあって、商品はそれを補完する小道具として使われているわけです。言ってみれば、ビジネスというものは、マーケターやクリエーターが一体となって、生活者のストーリーを豊かにするシーンを生産し、販売するもの、というふうに見ることができるわけです。

とまあ、ここまではそう珍しい話でもなくて、わりと普通に言われていることですよね。経験を売れなんてもはや普通のこと。何かを作ろうとするとき、または売ろうとするとき、そこには、それぞれの生活者や消費者が主役となったストーリーが商品と不可分なものとして存在し、そうしたストーリー作りも含めて、マーケターやクリエーターの仕事が成立するのです。広告作りとかって、まさにそういうものですよね。

例えば Google で「storytelling + marketing」と検索すると、びっくりするほど数多くの、それらしい検索結果が返ってきて驚きます。ストーリーテリングというのはそれほどまでにビジネスの世界でも注目されている、というわけです。

しかし、現在活躍中の、またはこれから活躍する予定のマーケターやクリエーターの中で、どれだけの人がストーリーテリングの手法を学んでいるでしょう？ 物語を紡ぎ、人の心を動かす、というストーリーテリングの手法は、マーケターやクリエーターにとって欠かせない、必須のスキルであると僕は思うのですが、実際のところ、そうしたスキルについて学んでいる、または学んだ、という人は、残念ながらそう多くないようです。

そこで、僕がおすすめする入門書を厳選して3冊ご紹介したいと思います。とはいえ僕は、マーケターとしてのポジションはまあアレですし、クリエイターとしてはポジションも何もなく、偉そうに他人様にお勧めできるような立場にはないのですが、ただ、僕はこれらの3冊の本から学んだことを元にして堺自由都市文学賞を受賞した、というのは事実ですし、これらの本は掛け値なしに面白い、ということも事実です。

まず一冊目は、ディーン・R. クーンツによる「ベストセラー小説の書き方」です。この本はタイトルに「ベストセラー」とあるように、より多くの人が楽しめるような小説を書くことを目指しています。そして、具体的なテクニックやステップはもちろんですが、多くの人の心を揺さぶるということそれ自体の素晴らしさについても存分に語られている上、この本自体が途中で投げですことができないほど読み物としても秀逸で、さらに文庫版なので価格が安い、という、もう非の打ち所のない一冊です。強烈にお勧めします。

そして二冊目は、手塚治虫による「マンガの描き方―似顔絵から長編まで」です。実は、この本は今、僕の手元にはありません。非常に残念なことに、どこかで紛失してしまったのです。リンクしているものは文庫版ですが、僕はこの新書版を小学生時代に入手しており、どう少なく見積もっても10回以上は通読しています。僕が漫画や映画や小説などのストーリーに接するときのガイドラインのように機能しているのがこの本の内容であり、ブログを書くときなども含めて、僕が行うすべての表現の基礎となっている一冊です。今回、僕の原点とも言えるこの本が文庫版で再発売されていることを知り、自分で再び購入するついでにここで紹介しました。一人で何度も買うくらいの良書です。

三冊目は、クリストファー・ボグラーによる「神話の法則 ― ライターズ・ジャーニー」です。先に述べておくと、この本は前出の二冊ほどにはお薦めしません。プロのシナリオライターを目指す人の教科書として書かれたこの本は、難解な箇所も少なくありませんし、何よりも非常に高価だからです。それでもこの本をお薦めとして紹介するのは、ストーリーそのものについての深い洞察が非常に参考になるからです。世界中の神話や民話、古典から最新の大ヒット映画までを分析し、それらの共通点を探り、ストーリーテリングについての体系的な理解をもたらしてくれる本書は、ありとあらゆるストーリーに対する見方を鍛えてくれますし、生み出す力も与えてくれます。

ここで紹介した3冊は、間違いなく価格以上の価値はあります（うち2冊は価格の安い文庫ですからある意味当然ですけど）。もしあなたが、生活者や消費者や顧客に対して提供する製品やサービスに、高揚感や、楽しみや、感動や、興奮を与えるような付加価値を加えたいと考えているなら、ここで紹介したような書籍にあたってみるのは損なアイデアではないはずです。